Реклама по-бобруйски: пафос против здравого смысла

5392

12.12.2016 Светлана ГОЛОВКИНА, Фото Александра ЧУГУЕВА.

Бобруйчане, ежедневно спешащие по своим делам, редко обращают внимание на фасады хорошо знакомых зданий. Между тем, за последние несколько десятилетий многие из них преобразились до неузнаваемости. И – совсем не в лучшую сторону. Все дело в рекламных вывесках, которые нередко уродуют дома, лишая их первоначального шарма и аристократизма. Особенно это заметно в старой части Бобруйска. Если задаться целью и специально рассматривать фасады, то уже через полчаса от аляповатых названий магазинов и салонов начинает рябить в глазах. Корреспондентов «Вечерки» хватило примерно на часовую прогулку, после которой появилось множество вопросов.

23.11.2016, Бобруйск. Вывески и наружная реклама в Бобруйске

Например, по какому принципу в городе оформляются фасады зданий, кто утверждает дизайн вывесок, их цветовую гамму? Почему за массивными и зачастую безвкусными щитами скрываются архитектурные достопримечательности старых особняков? И главное, зачем городу и его жителям нужно все это сомнительное великолепие?

Достаточно пройтись по улице Советской в районе площади Победы, чтобы убедиться, насколько безобразно выглядят фасады, увешанные разнокалиберными шильдами. Из витрин магазинов, наглухо «задрапированных» щитами, на прохожих обрушивается целый информационный поток. Обувь и одежда, еда и бытовая техника, корм для животных и косметика… Приятным исключением в общей массе пестряще-кричащей рекламы является разве что фасад медицинского центра «Тари» по улице Комсомольской да примкнувшего к нему свадебного салона «Шантильи». Ну, а в районе городского рынка и вовсе господствует цветовая и фактурная анархия. Такое ощущение, что владельцы и арендаторы помещений соревнуются в том, кто кого переплюнет в желании заявить о себе как можно громче.

Гипотезу о том, что разнокалиберные вывески являются не чем иным, как попыткой потешить собственное самолюбие, подтверждает и главный архитектор города Артур Дарашкевич.

– Непонятно, на кого вся эта реклама рассчитана. Вывески расположены довольно высоко, поэтому прохожим их рассматривать неудобно. Водители? Я сам вожу машину и могу сказать, что за рулем смотрю не на вывески, а на дорогу.

Война за внешний облик города с владельцами всевозможных салонов-магазинов, по словам Артура Ивановича, ведется последние три года – с того момента, как он был назначен на должность главного специалиста отдела архитектуры и градостроительства, а позже возглавил это структурное подразделение Бобруйского горисполкома. Но проблема в том, что многие разрешения на размещение вывесок были выданы в свое время сроком на 5-6 лет, и пока он не истечет, убрать с фасадов подобные дизайнерские изыски невозможно.

– Когда срок разрешения истекает, владельцы магазинов приходят к нам с эскизами на утверждение, и многие из них приходится отклонять. Поэтому у наших фирм, занимающихся наружной рекламой, я числюсь врагом номер один, – шутит главный архитектор города. – Давайте будем говорить честно: агентства выполняют пожелания заказчиков. Если у дизайнера в день порядка десяти проектов в работе, то он не станет задумываться над тем, как будет смотреться вывеска на том или ином фасаде, удачно ли она впишется в архитектурный облик старого здания.

По его словам, единых требований для «наружки» в Бобруйске нет. Да и в Беларуси этим вопросом до сих пор никто не озаботился. Поэтому все карты в руках местных управлений и отделов архитектуры, которые выдают разрешения на размещение вывесок. Артур Дарашкевич в этом вопросе руководствуется не только здравым смыслом, но и архитектурно-художественной концепцией внешнего облика улиц, магистралей и территорий города Москвы, которая в 2013 году была разработана студией Артемия Лебедева. Она универсальна и весьма доходчиво разъясняет, что именно является дурным тоном в наружной рекламе.

– Я – за объемные буквы с подсветкой, отказ от витрин, закрытых щитами, от загромождения фасадов вывесками, – признается Артур Дарашкевич и говорит, что пытается донести эти идеи до руководителей всевозможных предприятий, которые обращаются в отдел архитектуры за разрешениями на размещение наружной рекламы.

Как правило, главному архитектору города удается достучаться до своих оппонентов, но бывают случаи, когда приходится прибегать к самой настоящей диктатуре – другого выхода в борьбе с безвкусицей Артур Дарашкевич не видит.

– Часто возникают проблемы с цветом – мне говорят, что он является частью торговой марки или торгового знака. Тогда я просто прошу показать документы, которые это подтверждают. Обычно на этом спор заканчивается.

Конечно, когда у здания один собственник или же арендатор, то грамотно оформить фасад намного проще. А что делать в случае, когда в особняке квартирует несколько десятков всевозможных фирм? Результаты такого соседства можно видеть на фасадах многих бобруйских домов, и зрелище это – не самое приятное.

– В такой ситуации я бы вообще отказался от вывесок, очистил бы фасад и поставил бы на входе стенд с указанием фирм-арендаторов, – говорит Артур Дарашкевич. – От этого бы все выиграли – и компании, и город.

23.11.2016, Бобруйск. Вывески и наружная реклама в Бобруйске